對于醫(yī)療廣告怎樣辨別真假？如何防止被虛假醫(yī)療廣告欺騙？AI技術成為好助手。

　　8月18日，螞蟻集團發(fā)文《是時候向假醫(yī)療廣告宣戰(zhàn)了！》稱，消滅假醫(yī)療廣告成為螞蟻的新使命，旗下AI健康應用AQ推出一系列AI打假功能。

　　據(jù)了解，不少老人因輕信“特效保健酒”廣告而被騙；不法分子組團假扮“老中醫(yī)”讓多人受害……虛假醫(yī)療廣告侵害公眾利益，老人群體更是存在較高風險。近期國家多部門亦密集開展打擊“神醫(yī)神藥”假廣告等整治工作。

　　據(jù)悉，AQ通過四大舉措展開醫(yī)療打假防騙，包括上線行業(yè)首個AI醫(yī)療打假辟謠專區(qū)，用戶在AQ App輸入“打假”即可喚起，通過“AI拍圖打假”“AI電話驗真”等方式，幫助用戶“避雷”騙局；AQ聯(lián)合好大夫30萬名真人執(zhí)業(yè)醫(yī)師、上線名名醫(yī)AI分身，提供更深入的科普及問診咨詢服務；聯(lián)合藍馬甲公益行動組建“銀發(fā)打假團”，在全國開展上千場老人防騙活動；將持續(xù)提升螞蟻醫(yī)療大模型的能力。

　　近年來，大量號稱“藥到病除”的神藥與保健品廣告鋪天蓋地，讓不少PG電子通信人上當受騙。要識破醫(yī)藥騙局，為老百姓提供低門檻、更可信的數(shù)字化工具尤為關鍵，為此，AQ在專區(qū)提供“AI拍圖打假”功能。

　　如將一款所謂延年的“壯骨酒”進行拍照實測，上傳圖片后，AQ會整合全網(wǎng)權威醫(yī)學資料并完成深度思考，迅速給出“需特別警惕”的判斷。最終詳細列舉了其缺乏合法資質、涉嫌違法宣傳、成分風險極高等關鍵信息，提供“切勿飲用”的安全提示。

　　據(jù)了解，AQ背后的技術引擎螞蟻醫(yī)療大模型，學習了包括權威教材、醫(yī)典藥典等在內(nèi)的超萬億tokens專業(yè)醫(yī)療語料，并利用增強檢索技術整合權威醫(yī)學文獻進行深度分析，可為用戶提供專業(yè)可信的健康信息?！拔覀円罁?jù)循證原則對大模型學習和引用的知識來源進行了權威性分級，并將持續(xù)提升大模型反作弊技術能力，杜絕AQ回復被互聯(lián)網(wǎng)虛假及營銷信息干擾的內(nèi)容”，螞蟻集團醫(yī)療健康事業(yè)部CTO顧進杰如此表示。

　　今年8月，多部門聯(lián)合發(fā)布《關于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》，重點打擊假冒醫(yī)生身份、虛假科普等行為。北京醫(yī)學會醫(yī)學科普分會副主任委員、國家健康科普專家?guī)斐蓡T龐宇也表示，“假醫(yī)療廣告、假醫(yī)生直PG電子通信播、假虛假科普視頻等亂象的危害程度并不亞于電信詐騙，亟須社會多方協(xié)同共治。”

　　為此，AQ上線了包括中國科學院院士王建安團隊、中國工程院院士廖萬清團隊等領銜的全國超300位三甲名醫(yī)AI身份，7X24小時“坐診”為用戶答疑解惑。此外，AQ連接好大夫平臺超20萬真人執(zhí)業(yè)醫(yī)師，用戶可隨時線上問診咨詢。

　　為了幫助老年人遠離騙局，AQ打假辟謠專區(qū)提供“打電話”“查辟謠”“問名醫(yī)”等多種新功能：老年人遇到疑似騙局，可打電話問AQ；日常也可以在專區(qū)學習避雷常見騙局和謠言；還可選擇對應疾病的名醫(yī)AI分身，進一步獲取來自頂級?？漆t(yī)生的專業(yè)回復。

　　據(jù)悉，AQ累計服務用戶數(shù)已超1億人，每天有超100萬人在AQ咨詢健康問題。